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劲牌新年品牌营销新玩法

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发表于 2018-2-9 15:14:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
  劲牌多年来一直坚持产品是企业核心竞争力的理念,不断为消费者提供优质的美酒,这也是劲牌业绩多年来持续上扬的最重要原因。而在品牌营销上,尤其是在传统酒企与年轻一代消费者深度沟通的环节上,劲牌同样走在行业前列。

  新年海报关注年轻群体

  新春佳节是阖家欢聚的时候,也是各种酒类产品消费的旺季。在持续升温的酒水旺季市场,以坚持“少喝一点”的健康大旗,再次拉开传统文化情怀渗透品牌传播序幕。值得注意的是,劲牌新一波的品牌传播以场景营销为载体,添加了极多的年轻化元素,主要通过讲述不同职业不一样的故事,以及不同职业不为人知的辛酸、拼搏与梦想,来诠释并传递“有劲,才有可能”的社会正能量。

  在传播上,劲牌不再依赖于传统广告轰炸式推广,搭载新媒体释放传播张力,在体现对目标受众的关怀层面上同时增加了精神指引。既符合新时代新消费者的媒介使用习惯,又符合当前的情感需求,使传播更容易进入年轻消费者的心智。

  随着酒类市场进一步增长,可以预见2018年酒类市场将迎来一场全面的系统对抗,而在提前布局年轻化消费人群这一领域,劲牌显然走在了行业前列。

  VR红包拉近与年轻群体的距离

  如今,在节日收发红包已经成为年轻群体社交的一个“规定动作”,AR红包作为一种时尚的沟通载体被大量运用在美妆、快消行业。而就在今年春节期间,白酒行业首次出现了这种玩法,在业内外引起强烈关注。近日,劲牌开创式地在白酒行业引入AR新年红包玩法,上线“春节扫红包,新年更上劲”活动,将新年的寓意和对年轻人的祝福搭载在AR红包中,巧妙地借助时下最流行的拜年方式促进企业营销需求,与年轻一代消费者进行更深度的沟通。

  “从新兴渠道入手,以产品诉求为出发点,深度挖掘企业品牌内涵,且在白酒行业‘不按套路出牌’地“发红包”,劲牌这一招很容易打动年轻消费者。”一位深谙品牌营销之道的业内人士分析道,劲牌引入AR红包这种方式极易有助于劲牌产品、时尚元素、生活方式的多次元展现;此外,将扫描对象设定为中国劲酒标志、毛铺苦荞酒标志、劲牌LOGO标志等等,又增加了劲牌品牌、产品与消费者沟通的频次,甚至直接促进交易的达成。

  农历新年即将到来,劲牌在品牌营销上不断推出新玩法,创新品牌营销模式,不断推出让年轻一代津津乐道的营销活动,让年轻一代时刻感受到“劲牌”所传递的正能量。

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